2024深圳国际自有品牌展Marca China

深圳国际自有品牌展（Marca China International Private Label Fair，简称“Marca China”）将于2023年6月6日至8日在深圳会展中心（福田）重磅回归。每年8月在深圳会展中心隆重召开，由意大利博洛尼亚展览集团在华全资子公司博罗那展览（上海）有限公司与深圳市零售商业行业协会联合主办，与意大利博洛尼亚展览集团和博洛尼亚国际自有品牌展及峰会合作。

作为首个国际自有品牌展入 驻中国的展会，Marca China不仅为生产厂商拓展其自有品牌销售渠道，还为其开发经销与电商渠道。展会期间，参展商可以接触到商超、新零售商、社交电商、电商平台、专业店、品牌运营商、酒店餐饮、批发商、经销商、代理商、及进出口贸易商等观众。

深圳国际自有品牌展紧跟国内外消费市场风向，为生产商、源头工厂、零售商和品牌商搭建合作桥梁，以推动中国自有品牌的发展为己任，是聚焦在自有品牌领域的全品类精品展会。

自有品牌（Private Label）起源于欧洲，是指零售商使用自有或自创的品牌，指定供应商生产，全程控制研发生产过程，并在自有渠道进行销售的产品。自有品牌在欧美快消品市场的销售额份。

贴牌俗称代加工。具体说来，OEM（Original E Manufacturer），即原始设备制造商；ODM（Original Design Manufacturer）即原始设计制造商；OBM（Original Brand Manufacturer），即原始品牌制造商。OEM，又叫定牌生产和贴牌生产，Zui早流行于欧美等发达国家，它是国际大公司寻找各自比较优势的一种游戏规则，能降低生产成本，提高品牌附加值。近年来，这种生产方式在国内家电行业比较流行，如TCL在苏州三星定牌生产洗衣机，长虹在宁波迪声定牌生产洗衣机等。

贴牌加工即商家自己不生产，而是委托其他生产企业生产，而品牌是自己的。委托贴牌的企业负责研发、设计、市场开发。这种方式的好处是，经销商可以根据自己的实际情况制定出Zui恰当的营销方案，当发现方案或市场出现问题或变化时可以以Zui快的速度调整方案、制定对策，同时，利润空间可以自行掌握，免去厂商意见不一等诸多麻烦，在复杂多变的商战中以Zui快的反应，Zui高效率来从容应对，而厂家可以更充分的利用自己的资源，从而达到提高效益的目的。这种方式可以做到真正的厂商互补、实现双赢。

我国企业进入国际市场的渠道大致有三种：

1、

外贸企业

买断

出口

2、企业

自营出口

3、接受加工定单出口

从这三种所占比重来看，外贸企业买断出口所占比重大幅下降，自营出口略有增加（其中很大一部分是由前者转化而来）而加工贸易则飞速发展，迄今已稳居五成以上。在现代企业经营中，资源的有限性是摆在每个企业经营者面前的客观实际，利用有限的内部资源去带动相对无限的外部资源，是决定经营成败的关键性因素之一。OEM方式则提出一条有效的途径，也给企业经营者提供了几点启示。在企业经营中要制定出长远的发展战略，把对研究与开发的投入放到首要位置，而充分利用OEM方式将企业的生产结构转化成能对市场态势发展作出快速反映的弹性结构，这样即在竞争中取得优势又有利于资产的合理化配置，避免固定资产的盲目投资。从宏观全局来讲，可盘活现有资产，为实现资产优化优化重组提供新途径。“大而全”“小而全”的投资模式只能降低投资的效能，而很难形成有效的竞争优势。企业出口普遍采取买断出口形式，外销的是生产企业的品牌，市场开拓费用大部分都转化为品牌价值。自营权企业的脱离，即断绝了外贸型企业的货源，又不利于外销的规模经营，容易造成多头对外，杀价竞争的局面。外贸经营权放开以后，生产企业完全可以以原有品牌，原有渠道外销，完全可以绕过外贸企业这一中间环节。企业做OEM出口，走品牌经营之路。即出口企业根据生产动向，向生产企业提出产品制造要求，由生产企业设计，开发制造，再由出口企业以自己的品牌向外出口。出口企业的销售渠道优势，品牌优势和生产企业的研究——开发——制造优势，一起构成了产品的整体竞争优势。双方结成优势互补，相互依存的命运共同体。