AWE家电展全球三大家电及消费电子展之一

关于AWE

中国家电及消费电子博览会（Appliance&electronics World Expo，AWE）由中国家用电器协会主办，将于2024年3月14-17日在上海新国际博览中心隆重举行，展会规模16万平米。AWE2024将以智能科技为展示重点，为观众带来令人瞩目的前沿创新成果，展示未来智慧生活的全景画卷。

AWE是全球三大家电及消费电子展之一。AWE2024主题定为“智能科技，创享生活”，旨在强化AWE科技型展会属性及科技创新引领优势，推动与见证“智能科技”赋智、赋能家电及消费电子行业发展；同时，AWE通过智慧生活全景呈现，将创新与体验相结合，加速前沿产品在消费端的落地，让“智能科技”为生活增添价值，为消费者“创享生活”。

AWE汇聚了千家国内外品牌、全球Zuidingji的智能产品体验场景、贸易商洽机会、技术交流环境、品牌传播声量、多维度用户人群、跨界交流平台、资本市场关注，在全球家电及消费电子领域中发挥着举足轻重的作用，为产业的繁荣和创新注入了强大动力。

背靠飞速发展的中国家电及消费电子市场，承载行业创新成果展示与创新加速器功能，AWE不断夯实以家电和消费电子产品为核心的上下游集群化展示优势，场景化呈现智慧家庭Zui新发展成果，并不断打破产业边界，打造横跨诸多领域的融合科技展会生态，成为智能家电、消费电子、智能厨卫、智慧娱乐、智慧健康、智慧医疗、智慧出行、智慧教育、智慧城市等智慧生活全场景体验的juejia平台。

AWE期间将举行AWE高峰论坛、未来家高峰论坛、GTIC全球AIoT智能家居峰会、中国家电创新零售峰会、艾普兰奖颁奖典礼等多个高规格的专业论坛活动。同时还将与京东、抖音等多家dingji平台携手，引爆一场融汇了前沿科技和现代消费理念的潮电大秀，将消费体验推向全新高度。

AWE将坚持科技型、创新型、数字化展会的品牌发展理念，继续强化科技以及消费趋势的引领作用；并通过与更多合作伙伴的合作，拓展不同圈层参与AWE，为消费者和合作伙伴们创造更多价值。

一年一度的大型促销节落下帷幕，在各大平台以“血拼低价”、“拒绝套路”为主基调的活动中，家电市场整体销售情况稳健增长，第三方机构数据显示，在20个家电品类里，13类家电的均价有所上升，这其中就包括彩电。

彩电作为传统家电的主力军，其大屏化、高端化购物风尚蔓延至今年双11，尽管彩电整体销量仍受制于需求不足及疫情疤痕效应，但在“低价”与“降价”的促销拉动下，75英寸及以上的机型也斩获了大批消费者的青睐。因此，伴随消费水平提升及消费者愈加回归理性，彩电市场结构也将持续优化与重构。

结构升级，高质价比电视备受青睐

创新、变革、体验，是AWE2024的三大关键词，若以这三个词来诠释彩电行业，创新对应的是彩电产品的持续更新迭代；变革反映了在技术进步、消费升级背景下，电视尺寸及功能需求的变化；体验则是适应并融合至家庭不同的场景中。

不可否认的一点是，碎片化时间的当下，电视不再成为刚需品类，同时对彩电生产厂商而言，随着存量市场的竞争不断增强，其压力与挑战也与日俱增，彩电行业集中度亦随之增强。从业务布局和发展现状来看，主要头部彩电厂商纷纷展开产品结构升级与业务调整。

今年双11，大尺寸电视毫无意外地再创新高，据奥维云网Zui新披露数据，双11大促期间，中国彩电市场零售额规模为158亿元，同比增长8.2%，其中75英寸及以上机型贡献了超6成的销售额。此外，在2023年第三季度中，75英寸及以上机型的零售量均有所增长，其中75英寸、85英寸更是成为主销尺寸。

另据京东和天猫两大主流平台发布双11战报来看，TOP10榜单中囊括TCL、海信、小米、Vidda、创维、索尼、雷鸟、华为、三星、统帅shida品牌。就营销“玩法”来看，各dapinpai掀起高端电视争夺战，营销策略即以高端电视主动让利抢夺市场份额，如TCL、海信、小米等品牌部分75英寸电视到手价仅3000元上下。

另外，以长虹、创维为代表传统电视厂商，更是对超大屏电视价格持续“下压”，其中部分产品较日常价下调近千元。具体来看，长虹双11期间将98英寸巨幕电视降至9999元，Vidda百寸巨幕电视、雷鸟98英寸游戏电视到手价也仅1万元左右，叠加以旧换新等活动，Zui终到手价处于万元以内。

大屏化的发展趋势叠加厂商的大幅让利，进一步拉动电视行业结构升级，并提升行业均价。从今年双11来看，随着消费水平提升及消费者回归理性，相较于“性价比”，更多消费者青睐于高“质价比”，换言之，价格相对更低一些的大尺寸、高端电视更能赢得消费者青睐与购买。