当糖果遇上玩具，便应运而生出糖玩这一新兴势力，甜甜的糖果搭配精致的玩具不断吸引着大家的眼球，引发人们蜂拥而至。糖玩作为一种特殊属性的零食产品，是大小朋友异常心喜的时尚单品，鲜少有人能够抵挡住糖玩的诱惑力。

在中国文化园用品交易会上，主办方精心打造了W1文创IP 益智玩具精品馆，首次亮相即是巅峰。

W1主题精品馆汇聚义乌普拉、初品、金万年、捷享、罗弗、暮光、麦和、沐染、欧儿文创、齐心文创、青壹坊、三年二班、Tiger Family、Toi图益、为㚓潮品、玩物文创、响指文创、一木林、一树家、悦木、左零佑舍、纸先生、子亦（按首字母顺序）等数百家行业先锋文创IP、礼品和益智类产品企业/品牌。W1文创IP、礼品和益智类产品精品馆精心打造“童心造物节”，进入展馆的观众都可以领取一枚手环，展商们也准备了丰富多元的互动活动，大朋友和小朋友都可以查收满满参与感，创造耳目一新的逛展新乐趣。

其中，义乌 普拉食品 显得极为亮眼，作为糖玩，它既是孩子们喜欢的美味零食，又是充满乐趣的玩具，而“敢做给自己孩子吃的放心糖果”也是他们的口号，主打安全健康可玩。这些新兴创意品牌入驻CSF文化会文具展，也给2024年118届上海文具展注入新鲜血液和强心剂，使得作为中国历史Zui悠久文具行业展的上海文具展更加年轻化，符合时代的潮流和当下对市场的预判。上海文具展经过半个多世纪的发展与变革，始终对行业充满热情，偏向市场喜好。

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2024年中国文化用品交易会（118届上海文具展）

2024.06.13-15 | 上海新国际博览中心 | W1，E1-E6馆

近几年间，糖玩品类更是借势IP热度迅速崛起，使得越来越多的厂家和经销商投入其中，在这种良性内卷下，糖玩产品不断精进，市场份额不断扩张。经过几年的井喷发展，目前的糖玩市场布局已经呈现出成熟且稳定的态势，加之糖玩自身趣味益智的属性，糖玩赛道表现的也很大行其道，成为放心吃、开心玩的时尚大单品。

糖果+玩具，好吃又好玩，在众多利好因素的影响下，大有可为的糖玩市场潜力无限，加之国家三胎政策的落地，为糖玩市场增添信心，接下来，糖玩行业势必将会迎来高速发展期。

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IP赋能糖玩

流行就是**

这些年来，我们其实一直都处于**时代中。**时代众声喧哗，用户的注意力日趋分散，因此，大家对优质内容依然有着巨大需求，中国自古便有万人空巷、洛阳纸贵之类的说法，一个现象、产品的流行就是海量的用户注意力，**因此产生。

在数字化的近些年，大热的IP就是唾手可得的**，如泡泡玛特、只此青绿、冰墩墩等。而提到IP联名，则必须说说糖玩产品，从某种意义上讲，糖玩产品也算是IP联名的鼻祖之一，早年时候，糖玩产品借势IP热度，使得大家蜂拥驶来，这一品类也随之进入快车道，呈现出爆发式扩容的景观。

市面上可见的糖玩产品基本上都与经典卡通动漫Ip进行联名，因为糖玩的第一目标消费人群是儿童，冰雪奇缘、迪士尼公主、奥特曼、小猪佩奇、超级飞侠、熊出没、喜羊羊与灰太狼……这些都是糖玩产品IP联名的，例如乐达旗下便手握Peppa Pig（小猪佩奇）、My Little Pony（小马宝莉）、Super Wings（超级飞侠）、Hello Kitty（凯蒂猫）等多个一线IP授权。

这些IP联名带来的成绩也是十分可人，路上随处可见带着糖果项链挥舞着糖果魔法棒的小女孩，也有许多手持小猪佩奇糖果照相机旋转奥特蛋的小男孩，收集欲望极具的小孩子们开心了，家长们的钱包也瘪了，这种情绪价值是专属于那几年的幸福时光。

那么，我们从客观角度上来谈一谈牵手热门IP糖玩的优劣势。

首先，糖玩进行热门IP联名的优势显而易见。热门IP是当下Zui具热度和话题性的，进行联名则会使得产品快速进入市场，例如小猪佩奇火热的那些年，小猪佩奇相关的产品销量是十分可人的，不少糖玩厂家逮住小猪佩奇可劲儿“造”，一股小猪佩奇风席卷大街小巷。

好产品借力好IP，这种强强联合下的产品导入市场会获得极高的关注度，进而取得可观的成绩。

其次，糖玩与IP联名也是有着一定的劣势。在这个节奏快速的时代，爆款IP的迭代越来越快，IP也面临着生命周期短这个Zui大的缺点，IP热度下降势必也会导致产品销量出现断层式下滑，这也会进一步影响企业的根基、影响品牌。

内容浮躁且具有生命力的IP越来越少，这也迫使企业需要不断更新市场节奏，**自身技术，抢滩布局，迅速开发。同时，与爆款IP合作的费用也在逐年递增，这是一笔不小的开支。

综合来说，IP可以助力糖玩产品迅速抓取消费者眼球，并且这些糖玩产品也可以通过IP反哺品牌价值，使得品牌快速出圈，利用IP的独特属性构建圈层文化，增强产品竞争力，实现品牌溢价，但也要考虑到IP联名不好的一面。

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玩为主，吃为辅

VS

吃为主，玩为辅

糖玩，顾名思义，就是糖果与玩具的结合，时至今日，大家会发现现在糖玩产品越来越精致了，糖玩产品不再是片面的“低龄化”，而是好吃又好玩的益智狙击。

那么，一些人便会抛出“糖玩究竟是食用属性为主，还是玩乐属性为主”这样的疑问。

我们来探讨一下糖玩的本质，基于以糖果为核心和以玩具为核心的观点，二者是不可分割的关系，糖玩可以辩证的因时而变，划分出三类，一类是侧重于食用属性，一类是侧重于玩乐属性，一类是综合两种属性。

金旺食品的负责人与我们分享了他的观点，他说糖玩之所以拥有儿童无法抵抗的魅力，核心就在于食用和玩趣属性。在这个全民大健康的时代，儿童零食日益成为消费者关注的重点，在此背景下如果不把食用属性放在首位，那必然会导致玩的属性减弱，也就不具备充足的市场竞争力。因此，我们如今产品开发的重点，则侧重于食为主，玩为辅。如此侧重布局的另一方面，则是由于Zui终为糖玩零食买单的家长也更倾向于儿童吃好的层面。

糖玩产品就该“两条腿走路”，一份消费两份快乐，糖玩可以实现1+1大于2的效果，这也是糖玩产品得以畅销的原因。

曾致力于玩具开发的汕头市叮小马娱乐有限公司（叮小马）迎合市场变化，将玩具和糖果进行跨界结合，将时尚的敏锐度与潮流见解融于潮流糖玩，不断尝试创新与制造，创造出符合更多消费者需求的有趣产品，走进大家的生活中。

意大利巧克力制造商费列罗集团旗下的健达奇趣蛋是一款外形酷似鸭蛋，内含牛奶巧克力及松脆可可球、玩具的蛋形巧克力，更是奥特蛋的“起源”，不论是超市、便利店、小卖部或是网络商城，都能轻易找到健达奇趣蛋的踪影，尽管售价不菲，但购买的消费者不在少数，尤其是有小孩的家庭。

上述的两个糖玩例子十分经典，不管是做玩具起家的企业，或是做糖果巧克力零食的企业，都纷纷的加码糖玩市场，并且“旗鼓相当”般的齐头并进，可见以玩具出身或是以糖果零食出身，在糖玩领域，都取得了不错的成绩。

对于好吃，一定要基于健康二字，对于好玩，一定要突出创新二字。

在此其中，糖玩企业与品牌也应坚持推出一些主打的产品，加大宣传力度，成为自己的一张，这样既解决了IP迭代、玩具开模等损失费用的问题，又解决了自己企业与品牌的“名片问题”，只有在这种平衡的状态下，才能走得快且走得远。

写在Zui后

糖玩的市场越来越开阔，好吃好玩是当前糖玩市场的关键词，糖果和玩具产业的深度融合也成为了大市场的发展趋势，这种融合实现了食用功能与休闲属性的统一，值得其它产业学习。

伴随着消费升级与产业升级，糖玩行业必将迎来高速发展期，更有质量、更具设计感、更健康的高端糖玩产品不断从各个地区涌现，辐射全国，乃至走向全球。

为了更好地促进糖玩行业的良性健康发展，推动厂商交流合作，2024年上海文具展W1文创IP精品馆，将于6月13—15日在上海新国际博览中心举办。