第二十三届国际CBME孕婴童展

同期举办：国际CBME玩具展 、国际CBME童装展、国际CBME孕婴童食品展、全球授权展·上海站、CBME供应链&自有品牌展

展品范围：

当前，母婴零售市场越发呈现年轻化趋势。

消费者一侧，90后已成为新生代父母主力军。

艾瑞数智显示，在新生儿妈妈年龄分布中，90后占比为44%，95后占比33.5%，二者之和接近80%，是未来一定时期的主要育儿群体。

*数据来源：艾瑞数智

随着育儿群体的年轻化，他们对科学育儿、精细化育儿更为看重。同时相对上一代育儿群体被传统母婴店教育，90后新生代父母更倾向于通过育儿app、小红书种草平台来认知品牌和产品。

零售终端一侧，90后零售商同样也在崛起。

2023年CBME孕婴童展背后有这样一份数据

——63%的买家是首次参加CBME孕婴童展，其中80后占比40%，而90后占比42%，已超越80群体。

掌握新平台玩法、数字化管理，拥抱外界变化成为90后零售商的重要标签。

消费者、从业者画像的更迭，带动了母婴零售市场的新变化。

新兴消费群体展现消费新趋势

1

科学育儿、精细化育儿成主流育儿观

90后作为一个成长在信息化时代的群体，对于科学育儿有着更深刻的理解和认识。他们更加注重科学的教育方法，更加注重孩子的个性发展和心理健康。

超过9成的妈妈会主动学习育儿知识，并持续关注科学育儿理念的更新。99%的妈妈主动学习育儿知识，其中，94.4%的宝妈持续关注科学育儿理念更新。

2

多个种草渠道成为教育消费者主阵地

随着科技的不断发展，育儿APP已经成为了许多年轻父母的工具。这些APP提供了许多有用的信息和建议，帮助父母更好地了解自己的孩子，并提供了一些有趣的功能，让父母更轻松地管理自己和孩子的生活。

艾瑞数智显示，垂类育儿APP种草率高达91%，良好的交流氛围，体验产品的机会和育儿领域的专家分享是主要种草原因。